1. Perfil do Cliente
O IPO Porto, Instituto Portugues de Oncologia do Porto, teve sua fundação em 1974 visando expandir
o atendimento a doentes de cancro e expandir as pesquisas até então já realizadas pelo instituto pioneiro
de Lisboa e o subsequente de Coimbra. Além do atendimento do publico ao norte do país, o instituto
desenvolve pesquisas relacionadas aos tratamentos e promove ensino na area de oncologia, tendo
conquistado dimensão internacional e tornando-se membro ativo da Organização Europeia de Pesquisa e
Tratamento de Cancro (EORTC).
No momento o IPO Porto deseja criar uma campanha publicitária para estimular a doação de medula
ossea, bem como conscientizar e informar a sociedade desta necessidade.
2. Objetivos da campanha
A campanha publicitária visa divulgar para a população a necessidade existente de doação de medula
óssea e convocar doadores. A campanha também servirá como veículo de informação sobre o IPO e seu
trabalho realizado.
3. Limites/Fronteiras do projeto
O público alvo da campanha possui idade entre 18 e 45 anos, residentes na região norte do país, de
qualquer raça ou gênero. Porém a campanha também é destinada a todas as outras faixas etarias pois
além de educativa quanto ao assunto, possibilita o alcance do público alvo através de sugestionamento e
transmissão de informação.
A duração da campanha será de 6 meses, com ações diferenciadas no último mês em função da força da
campanha já estar mais fraca.
4. Uso, media, formatos
Deverá ser apresentada nos seguintes formatos: cartazes, panfletos e banners em midias sociais (internet)
ligadas a área de saúde e um kit a ser distribuido nas ações da campanha.
Os cartazes devem ser fixados em edificios publicos, escolas e universidades, hospitais e devem estar
disponiveis para fornecimento às empresas privadas que queiram participar da divulgação.
Os panfletos devem ser distribuidos em eventos ligados a área de saúde e em campanhas realizadas nas
ruas.
Os banners de divulgação em mídias sociais deverão sempre direcionar para o site oficial do IPO, onde o
público podera encontrar todas as informações complementares.
Os kits serão distribuídos nas campanhas de rua.
5. Preferências do cliente
A campanha poderá utilizar personalidades da mídia que tenham relação ou que possuam afinidade com o
assunto. Estas personalidades deverão concordar em doar seus caches em prol da causa.
A campanha de doação de medula óssea deve ter um logotipo próprio e o texto explicativo deve ser breve.
A cartela de cores não está limitada, porém sendo preferencial o uso de tons claros. A logomarca do IPO
precisa estar sempre presente e não pode ser descaracterizada. Todos os materiais da campanha devem
conter de forma clara e direta os meios de contato com a instituição.
O IPO Porto, Instituto Portugues de Oncologia do Porto, teve sua fundação em 1974 visando expandir
o atendimento a doentes de cancro e expandir as pesquisas até então já realizadas pelo instituto pioneiro
de Lisboa e o subsequente de Coimbra. Além do atendimento do publico ao norte do país, o instituto
desenvolve pesquisas relacionadas aos tratamentos e promove ensino na area de oncologia, tendo
conquistado dimensão internacional e tornando-se membro ativo da Organização Europeia de Pesquisa e
Tratamento de Cancro (EORTC).
No momento o IPO Porto deseja criar uma campanha publicitária para estimular a doação de medula
ossea, bem como conscientizar e informar a sociedade desta necessidade.
2. Objetivos da campanha
A campanha publicitária visa divulgar para a população a necessidade existente de doação de medula
óssea e convocar doadores. A campanha também servirá como veículo de informação sobre o IPO e seu
trabalho realizado.
3. Limites/Fronteiras do projeto
O público alvo da campanha possui idade entre 18 e 45 anos, residentes na região norte do país, de
qualquer raça ou gênero. Porém a campanha também é destinada a todas as outras faixas etarias pois
além de educativa quanto ao assunto, possibilita o alcance do público alvo através de sugestionamento e
transmissão de informação.
A duração da campanha será de 6 meses, com ações diferenciadas no último mês em função da força da
campanha já estar mais fraca.
4. Uso, media, formatos
Deverá ser apresentada nos seguintes formatos: cartazes, panfletos e banners em midias sociais (internet)
ligadas a área de saúde e um kit a ser distribuido nas ações da campanha.
Os cartazes devem ser fixados em edificios publicos, escolas e universidades, hospitais e devem estar
disponiveis para fornecimento às empresas privadas que queiram participar da divulgação.
Os panfletos devem ser distribuidos em eventos ligados a área de saúde e em campanhas realizadas nas
ruas.
Os banners de divulgação em mídias sociais deverão sempre direcionar para o site oficial do IPO, onde o
público podera encontrar todas as informações complementares.
Os kits serão distribuídos nas campanhas de rua.
5. Preferências do cliente
A campanha poderá utilizar personalidades da mídia que tenham relação ou que possuam afinidade com o
assunto. Estas personalidades deverão concordar em doar seus caches em prol da causa.
A campanha de doação de medula óssea deve ter um logotipo próprio e o texto explicativo deve ser breve.
A cartela de cores não está limitada, porém sendo preferencial o uso de tons claros. A logomarca do IPO
precisa estar sempre presente e não pode ser descaracterizada. Todos os materiais da campanha devem
conter de forma clara e direta os meios de contato com a instituição.
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